Consumo de productos audiovisuales surcoreanos, perspectivas y formas de apropiación e incidencia en lA identidad cultural juvenil

Abstract

La presente investigación analiza el consumo de productos audiovisuales de la cultura surcoreana, conocida como Hallyu, en jóvenes de Cartagena de Indias y su influencia en la construcción de la identidad cultural juvenil. En un contexto marcado por la globalización y el acceso masivo a plataformas digitales, manifestaciones como el K-pop y los K-drama han logrado una amplia presencia en la vida cotidiana de muchos adolescentes y jóvenes. Desde un enfoque cualitativo, con alcance descriptivo y exploratorio, se trabajó con una muestra de 20 jóvenes entre 15 y 29 años, a quienes se aplicaron encuestas, entrevistas semiestructuradas y observación no participante en comunidades digitales. Los resultados muestran que este consumo no es superficial ni pasajero, sino una práctica cultural constante, mediada principalmente por redes sociales y plataformas de streaming. Asimismo, se evidencia que los jóvenes no adoptan estos contenidos de forma pasiva, sino que los reinterpretan, los comparten y los integran a su cotidianidad, generando vínculos afectivos y espacios de comunidad. La influencia en la identidad se manifiesta de manera diversa: para algunos representa un apoyo emocional significativo, mientras que para otros se refleja principalmente en lo estético y en sus prácticas de consumo. En conclusión, el fenómeno se configura como una expresión de hibridez cultural, donde lo global y lo local conviven sin excluirse.